Российские пивоваренные компании повышают цены на свою продукцию на 5–20%. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на письмо, в котором дистрибьютор пивоваренной компании Heineken (бренды Krusovice, Amstel, «Охота», «Три медведя», «Степан Разин» и др.) уведомил контрагентов о повышении цен на разливное пиво с 4 апреля в среднем на 6%.
По словам источника «Ъ» в отрасли, о повышении цен на 5% также сообщила AB InBev Efes (марки BUD, Spaten, Corona Extra, «Старый мельник», «Клинское» и пр.). У Московской пивоваренной компании (МПК; «Хамовники», «Трехгорное» и др.) пиво подорожало также примерно на 5%, а у «Балтики» (часть Carlsberg Group; Tuborg, Zatecky Gus, Holsten и пр.) — до 20%.
Отметим, что на вышеупомянутые компании приходится более 67% продаж пива в России. Heineken и Carlsberg в конце марта уже сообщили о том, что намерены покинуть российский рынок и продать свои активы. Остальные компании пока работают на рынке, но и они могут уйти.
В Ассоциации производителей пива (АПП) отмечают, что пивоваренная отрасль, как и другие, находится под давлением негативных факторов, связанных в том числе с ростом цен на сырье и материалы и нарушением логистических цепочек.
Есть и экономические предпосылки для роста цен. Дорожают солод, хмель, фруктовые соки, а также картон, пленка, этикетка, алюминиевая банка. Долгосрочные контракты на закупку сырья есть только у крупных заводов. А крафтовые пивоварни, например, закупали в основном американский хмель, который, если удастся завезти, будет дороже в несколько раз.
Так, закупочные цены на Guinness с 24 февраля выросли на 40%. В результате, крупные пивовары из-за роста издержек также сокращают маркетинговые бюджеты и отказываются от скидок в рознице, доля которых оценивалась на уровне 50%.