08.01.2023 21:19
1296

Девелоперы увеличивают расходы на рекламу

Застройщики увеличили расходы на рекламу на 28% в 2022 году. Об этом отмечается в исследовании, проведенном «СберМаркетинг» и Mediascop.
Так, расходы на рекламу у Level Group выросли на 304%. Группа «Самолет» увеличила расходы на 93%, ГК МИЦ — на 81%. Основную часть средств представители рынка недвижимости вкладывали в perfomance-рекламу и наружную рекламу. На эти цели было потрачено около 50% бюджетов застройщиков. Примерно по 15% средств затрачены на рекламу на ТВ и радио.
Ролики в интернете заняли 7% всех расходов. Большая часть бюджетов уходит на продвижение элитной недвижимости и объектов бизнес-класса. При этом некоторые девелоперы сокращали расходы, но не отказывались от продвижения. На это повлияли медиазначимость конкурентов, стагнирующий рынок и рост расценок на digital-рекламу.
Вывод на рынок новых сервисов и рыночные факторы привели к росту расходов на продвижение. Спрос на рекламу со стороны девелоперов помог уменьшить убытки из-за ухода иностранных компаний. Наиболее значительно, по его словам, рост продаж фиксируется в транзите, то есть в метро, на вокзалах и других общественных местах.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!