19.05.2021 11:01
13768

Интернет-рекламу в России хотят поставить под контроль

Интернет-рекламу в России хотят поставить под контроль
Депутат Госдумы от ЛДПР Сергей Жигарев призвал установить контроль над интернет-рекламой.

Он уже подготовил законопроект о создании единой системы учёта и намерен в скором времени внести его на рассмотрение парламента. Жигарев предложил создать систему учёта рекламы в российском сегменте интернета. Согласно законопроекту, онлайн-площадки и рекламные агентства должны вносить в специальную базу данные обо всех кампаниях, направленных на российских потребителей.

Ответственным за разработку и функционирование системы учёта рекламы должен стать Роскомнадзор. В базу предлагается включать в том числе сведения о рекламодателях, распространителях рекламы, операторах рекламных данных (организации, уполномоченные Роскомнадзором) и рекламных посредниках.

Роскомнадзор также должен будет создать комиссию для отбора оператора рекламных данных и обеспечить сверку сведений, а условия процедуры установит правительство, которое определит и другие детали, в том числе порядок и сроки размещения информации в системе, формат её предоставления и параметры взаимодействия с распространителями рекламы. Информация должна храниться в системе учёта рекламы не менее пяти лет со дня размещения, а доступ к базе планируется предоставить органам власти, в том числе налоговикам и антимонопольщикам. Лица, которые вносят сведения в единую систему, согласно предложению Жигарева, «несут ответственность за полноту, достоверность, актуальность и своевременность размещения информации». Если Госдума одобрит законопроект, то он может вступить в силу уже с 1 июля 2022 года. В настоящее время в РФ не существует системы, которая бы отслеживала движение рекламы в интернете. Единственным исключением считается компания Mediascope, которая является уполномоченным Роскомнадзором измерителем телеаудитории.
Разработанный законопроект уже получил одобрение в Минцифре. «С учётом стремительных темпов роста рынка рекламы в интернете законопроект будет способствовать повышению прозрачности и прогнозируемости этого сегмента рекламной отрасли», — заявили в ведомстве.

Отметим, что в планах депутатов Госдумы значится также и законопроект об обязательной установке счётчика, который позволил бы измерять интернет-аудиторию и контент.
В апреле Госдума приняла закон, который вводит обязательную квоту в 5% на размещение социальной рекламы для сайтов с аудиторией больше 100 тысяч посетителей в сутки.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, суммарный объём рекламы в российском сегменте интернета в 2020 году превысил 473 млрд рублей.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал «БИЗНЕС Крым» https://t.me/businesskrim, чтобы быть в курсе всех новостей и событий!