Самым узнаваемым региональным брендом России оказался тульский пряник. Об этом сообщается в исследовании, проведенном сервисом по поиску работы и подбору персонала «Работа.ру».
Тульский пряник выбрали 57 процентов опрошенных. На втором месте — оренбургский пуховый платок (37 процентов), а замкнул тройку лидеров адыгейский сыр (35 процентов). Еще одним фаворитом народного рейтинга оказался амурский тигр — за него проголосовали 33 процента респондентов.
Среди узнаваемых брендов астраханский арбуз (32 процента), вологодское масло (30 процентов), башкирский мед (30 процентов), калининградский янтарь (27 процентов), хохломская роспись (25 процентов), камчатский краб (25 процентов), алтайский мед (25 процентов), гжельская роспись (24 процента), татарский чак-чак (22 процента), уральские самоцветы (20 процентов) и краснодарский чай (19 процентов).
Между тем, 48 процентов россиян нейтрально относятся к брендам собственного региона, а 39 процентов, наоборот, покупают, используют или гордятся ими. 10 процентов испытывают гордость, но предпочитают и другие бренды. Еще 3 процента опрошенных заявили о негативных эмоциях при упоминании народного бренда своего региона.
В опросе участвовало экономически активное население России старше 18 лет, которое знает о своем региональном бренде. Выборка составляет 2442 респондента. Опрос проводился во всех округах России среди экономически активного населения старше 18 лет в июле 2022 года. Выборка составляет 3700 респондентов.