13.01.2023 12:37
1313

Российские предприниматели выбирают рекламу на маркетплейсах

Рекламные инструменты маркетплейсов оказались более востребованными у представителей малого и среднего бизнеса, чем классические форматы интернет-рекламы. Об этом сообщается в опросе рекламного программатика Platforma и MediaSniper.
Так, 33% предпринимателей работают с маркетплейсами, остальными инструментами интернет-рекламы пользуются 30% опрошенных.
По словам аналитиков, до 2022 года предприниматели больше интересовались традиционными форматами интернет-рекламы - 59% респондентов против 30% опрошенных, которые пользовались инструментами маркетплейсов.
Востребованность других инструментов менялась менее значительно: например, доля представителей МСБ, выбирающих билборды, снизилась с 18% до 15%.
На выбор предпринимателей оказали влияние уход с российского рынка многих международных площадок для размещения рекламы, а также сокращение бюджетов на интернет-рекламу. Многие компании отказались от создания своих сайтов в пользу маркетплейсов.
Аналитики также отмечают, что предприниматели увеличили затраты на рекламу. Почти у каждого четвёртого предприятия (27%) за год рекламный бюджет вырос до 15%, а у 12% респондентов — более чем в полтора раза. Однако рост бюджетов связан в том числе с повышением цены привлечения одного клиента — его отметили 63% респондентов. 40% из них заявили об увеличении стоимости в пределах 10%.
В наступившем году предприниматели не готовы тратить большие бюджеты на продвижение и привлечение аудитории. 36% намерены направить на рекламу ​​от 100 тыс. до 150 тыс. руб., а 15% респондентов — в пределах 50 тыс. руб. И только 1% респондентов готовы вложить в рекламные инструменты более 1 млн руб.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!