17.07.2022 00:05
518

В России грядёт передел рекламного рынка

В Госдуме в первом чтении приняли законопроект о создании единого оператора для цифровой наружной рекламы. Как отмечают эксперты, принятия этого закона приведет к серьезному переделу рынка рекламы.
Избранные компании получат эксклюзивные права на распределение рекламных площадей между игроками как онлайн, так и в офлайн-режимах через торги.
Без торгов единый оператор сможет размещать информацию на территориях и зданиях, находящихся в муниципальной собственности. Срок при этом может достигать 30 лет. Многовато — ведь другим операторам из регионов придётся побороться за похожее право и срок не более 10 лет.
В итоге какие-то люди будут решать кому и на какой период разрешить прицепить баннер на место, которое раньше, например, было защищено законодательством о культурном наследии. 
А ещё оператор сможет размещать рекламу ИП, физических и юридических лиц только через свою площадку за определенную плату, размер которой установит сам. При этом он будет руководствоваться списком Минцифры РФ с нежелательными участниками рекламного рынка.
И все это ради того, чтобы предотвратить засилье информации, способной разжечь национальную рознь, оскорбить граждан, навредить национальным интересам и привлечь новые санкции.
На деле же роль главного оператора могут получить «нужные компании», что снизит конкуренцию, лишит региональные компании заказов, а бюджеты — важных поступлений,  а сама отрасль окажется полностью парализованной.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал «БИЗНЕС Крым» https://t.me/businesskrim, чтобы быть в курсе всех новостей и событий!