По итогам второго квартала этого года число сделок между блогерами и брендами удвоилось по сравнению с началом года, а общее количество рекламных размещений достигло 700 тысяч. Об этом сообщается в исследовании, проведённом платформой для взаимодействия авторов и бизнеса VK AdBlogger.
Как отмечается, на платформе работают более 14 тысяч рекламодателей. При этом каждый третий из них выбирает микроинфлюенсеров с аудиторией до 10 тысяч подписчиков — они показывают высокую вовлеченность и уровень доверия.
При этом, в мае резко вырос интерес к тревел-блогерам. Рекламодатели стали выбирать их в 2,4 раза чаще. Кроме того, удвоился спрос на фитнес-контент. В полтора раза чаще рекламодатели стали выбирать и авторов, пишущих о культурных событиях.
Тематика зависит и от масштаба бизнеса. Малые компании чаще сотрудничают с авторами, освещающими еду и рестораны, фото и видео, семью и детей, а также развлекательный контент.
Крупные бренды делают ставки на сообщества, посвященные кино, товарам и услугам, и ремеслам, а также используют авторские видеоклипы как способ увеличить вовлеченность.