Проблема для российского бизнеса связана не столько с содержанием постов в Telegram, сколько с самой площадкой, где они размещаются. Об этом заявила «Газете.Ru» ведущий эксперт «Актион Право» Виктория Фролова.
«В опубликованных материалах ФАС речь идет о рекламных постах в Telegram-канале, размещенных в январе и феврале 2026 года. Ведомство усмотрело признаки нарушения закона о рекламе, поскольку публикации появились на ресурсе, доступ к которому, по оценке регулятора, ограничен в России.
Риски для бизнеса вполне практические. По словам Фроловой, ответственность может наступить и для владельца канала, и для рекламодателя. По КоАП штрафы за нарушение рекламного законодательства могут достигать 2,5 тыс. рублей для граждан, 20 тыс. рублей для должностных лиц и ИП и 500 тыс. рублей для юрлиц.
Эти суммы применяются по каждому эпизоду, то есть по каждому отдельному рекламному посту», — заявила Виктория Фролова.
Она также обратила внимание еще на одну важную деталь: оплаченный пост не единственный вариант, который могут признать рекламой.
Даже бесплатная публикация тоже может попасть под действие закона, если она продвигает товар, услугу или бренд и обращена к неопределенному кругу лиц, что создает для компаний дополнительную неопределенность, потому что граница между рекламой и обычным информационным сообщением на практике не всегда очевидна.
По ее словам, при этом единого открытого списка всех ресурсов, которые считаются ограниченными, нет. Поэтому бизнесу приходится отдельно проверять статус площадок через доступные реестры и учитывать правоприменительную практику. Именно в этом сейчас и заключается главная сложность: популярные сервисы продолжают работать, но подход регулятора к рекламе на них заметно ужесточается.
«На этом фоне у бизнеса, по сути, остается два пути. Первый — продолжать размещать рекламу в Telegram, понимая риск претензий и возможных штрафов. Второй — переносить кампании на площадки, к которым у регулятора нет вопросов. Компаниям сейчас стоит особенно внимательно оценивать содержание постов и заранее просчитывать юридические последствия», — заявила Виктория Фролова.
При этом, окончательная практика по таким делам еще только складывается. Но уже сейчас понятно: если нынешний подход ФАС закрепится, рекламодателям придется либо работать с Telegram намного осторожнее, либо серьезно перестраивать всю стратегию онлайн-продвижения.