Красота по расчёту: почему в декабре 2025 года рухнул спрос на бьюти-услуги — и как выживает Севастополь?

Декабрь, традиционно приносящий до 25% годовой выручки салонам красоты, в 2025 году стал худшим за десятилетие: спрос упал на 20–40%. Причины — экономика, смена приоритетов и рост цен. Однако в Севастополе, несмотря на общий спад, сохраняется высокая плотность бьюти-точек и дефицит квалифицированных кадров. Это создаёт условия для перезагрузки отрасли — но не для всех.

Кризис «золотого» месяца

По данным «Ассоциации предпринимателей индустрии красоты», в декабре 2025 года выручка салонов и частных мастеров сократилась в среднем на 30%. При этом именно декабрь ранее считался пиком сезона: клиенты готовились к Новому году, свадьбам, корпоративам. Сейчас же даже праздничные сборы перестали быть обязательными.

«Красота больше не в приоритете», — констатируют эксперты.

Женщины всё чаще откладывают визиты к мастеру, особенно если речь идёт о дорогих процедурах: наращивании ресниц, профессиональных уходах, сложных окрашиваниях. Маникюр и брови тоже стали «опциональными» — многие перешли на домашний уход или увеличили интервалы между визитами.

Интересно, что в 2024 году число транзакций в категории «Салоны красоты» в стране выросло на 65,4% к уровню 2023 года. Однако, как пояснил гендиректор компании Ашот Григорян, это связано в первую очередь с ростом среднего чека, а не с увеличением числа клиентов.

«Бизнесу пришлось повышать цены на 15–25% из-за роста стоимости материалов, оборудования и зарплат», — добавил он.

Рентабельность под ударом

Если ещё 2–3 года назад типичная рентабельность салона красоты в среднем сегменте составляла 15–25%, то в 2025 году она сократилась до 5–10%, а в ряде случаев и вовсе ушла в убыток.

Причины:

- Рост себестоимости: импортные материалы подорожали на 30–50%;

- Снижение потока клиентов при сохранении фиксированных расходов (аренда, зарплаты, коммунальные платежи);

- Уход части спроса «в тень» — клиенты выбирают мастеров на дому, где цены ниже на 20–40%.

Частные мастера в формате самозанятых оказываются в более выгодной позиции: у них почти нет постоянных издержек. Их рентабельность может достигать 30–40%, но только при условии наличия стабильной клиентской базы.

Одновременно с этим ликвидировано 15 131 салон по всей стране — это на 2,36% больше, чем в 2023 году. Многие предприниматели не выдержали перехода от «гламурной» модели к экономически обоснованной.

Севастополь: насыщенность и спрос

В Севастополе ситуация выглядит иначе — но не без рисков.

По данным 2ГИС, на карте города числится свыше 1100 объектов, связанных с индустрией красоты: от барбершопов до студий ламинирования ресниц. При этом на «Авито» размещено 1208 вакансий для мастеров. Такое несоответствие — тревожный сигнал: бизнес активно ищет специалистов, но не может закрыть кадровый дефицит.

Наибольший спрос — на мастеров маникюра, педикюра и парикмахеров-универсалов. Зарплаты в вакансиях — от 40 до 126 тыс. рублей, что делает профессию привлекательной, но лишь для тех, кто обладает опытом и портфолио.

Особенно остро не хватает косметологов и специалистов по уходу за лицом — несмотря на то, что спрос на эти услуги остаётся высоким.

«Хороших мастеров встречают с распростёртыми объятиями», — подчёркивают работодатели.

Локальные тренды: удобство вместо роскоши

Севастополь следует общероссийским трендам, но с акцентом на локальную доступность:

- Мини-кабинеты и самозанятость. Всё больше мастеров арендуют небольшие помещения или работают из дома, избегая аренды и комиссий салонов.

- Бьюти-инфраструктура в жилых комплексах. По данным «Главстрой-Недвижимости», доля бьюти-помещений в коммерческой части ЖК выросла с 5% до 15–20% за два года. «Люди хотят всё рядом с домом — салон, кофейню, фитнес», — объясняют эксперты.

- Мужской спрос. Эпиляция, химическая завивка, уход за кожей — мужчины всё чаще становятся постоянными клиентами. Но кадров, умеющих работать с этой аудиторией, катастрофически не хватает.

Что дальше?

Эксперты прогнозируют дальнейшую поляризацию рынка:

- Базовый сегмент (стрижки, простой маникюр, уход по подписке) будет расти за счёт ценовой доступности;

- Премиум-услуги останутся нишевыми, но востребованными к праздникам и важным событиям.

Возврат к докризисному уровню спроса возможен только при стабилизации реальных доходов населения. Пока же выживут те, кто умеет предлагать понятную ценность, а не глянец.

Для Севастополя это означает: локальная конкуренция за клиента будет обостряться, а успех — у тех, кто сумеет совместить качество, удобство и прозрачную ценовую политику. Индустрия красоты здесь не исчезает — она становится рациональнее. И, возможно, сильнее.

Материалы по теме:

«Красоты много не бывает». Тренды меняются, а востребованность салонов красоты в Севастополе растёт

«Клиент всегда прав, если счастлив». Итоги 2024 года: рынок платных услуг населению Севастополя растёт, останавливаться не собирается

«В человеке всё должно быть прекрасно». Как оказание платных услуг населению Севастополя влияет на жизнь людей?