По итогам первого квартала объем российского рекламного рынка превысил 220 млрд рублей, что на 5% больше, чем годом ранее. Об этом сообщает пресс-служба Совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России.
«По итогам января-марта 2026 года объем российского рекламного рынка (с предварительной оценкой объемов и динамики сегмента рекламы вне дома (Out-of-Home)) составил 220 млрд руб., что на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года», — отмечается в сообщении.
Самый большой процентный рост показал сегмент рекламы в интернет-сервисах (+8%), видеореклама выросла на 1%. Небольшое снижение зафиксировано в издательском бизнесе (-7%): подсегмент принт сократился на 14%, а цифровой подсегмент (digital) - на 5%. Объем аудиорекламы снизился на 4%.
Согласно данным АКАР, лидирует реклама в интернет-сервисах, затраты на которую в январе-марте составили 117-118 млрд рублей. Также высокими остаются объемы видеорекламы - 67,5-68,5 млрд рублей. На издательский бизнес приходится 4,8-5 млрд рублей (принт - 0,8-0,9 млрд рублей, digital - 4-4,1 млрд рублей). Объем аудиорекламы в первом квартале составил 4,7-4,9 млрд рублей.
При этом, отмечается тренд на торможение российского рекламного рынка. Если по итогам 2023 года его динамика равнялась +24%, в 2024 году +16%, в 2025 году +1%, то по итогам первого квартала 2026 года было зафиксировано сокращение объемов рынка (без учета московского регионального рынка) примерно на 1%.
Ухудшение ситуации коснулось всех сегментов регионального рынка - видео, аудио и издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, интернет-сервисы и ООН в пределах около нулевых значений.
Отметим, что в 2025 году суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения превысил 980 млрд рублей, что на 8,5% больше, чем в 2024 году. Весь рынок маркетинговых коммуникаций превысил сумму в 2,4 трлн рублей, что примерно на 15% больше, чем было годом ранее.