23.01.2026 14:19

От огурцов до облаков: как российский бизнес «переваривает» новый НДС

С 1 января 2026 года в России вступил в силу закон, повышающий ставку НДС с 20% до 22%. На бумаге — скромная корректировка, всего на два процентных пункта. В реальности — катализатор для широкомасштабной волны повышения цен, которая уже за первую декаду января подняла средний уровень потребительских цен на 1,26%, а в отдельных сегментах — на 10–30% и более.

Это не просто «передача налогового бремени» — это непрозрачная игра в перекладывание ответственности, где бизнес использует фискальные изменения как удобный предлог, а регуляторы пытаются разобраться, где кончается экономическая необходимость и начинается спекуляция.

Налог вырос на 2%, цены — на 10–20%: логика или лицензия на маржу?

Теоретически, прирост НДС на 2 п.п. должен был привести к удорожанию товаров и услуг максимум на 1,7% (поскольку НДС начисляется на стоимость без налога).

Но реальность другая:

Логистика: +10–20% с 1 января. При этом компании признают, что в расчёт заложены и рост топливных цен, и обслуживание техники — но почему именно сейчас, и почему так резко?

Сфера услуг (общепит, фитнес, частная медицина, образование): +8–10%. Многие сетевые игроки заранее анонсировали индексацию, ссылаясь на рост ФОТ, аренды и коммуналки — но эти факторы действовали и в 2025 году.

IT и цифровые услуги: +5–7% в январе, хотя за весь 2025 год цены уже выросли на 30–50%. Здесь НДС — лишь последняя капля в бочке, наполненной глобальной переоценкой стоимости технологий.

Получается, что НДС стал не калькулятором, а спусковым крючком — сигналом к давно отложенному повышению цен под прикрытием «государственного повода».

Продукты: когда огурцы дорожают быстрее акций

Особое внимание — продовольственному сектору.

За первые 12 дней января:

Огурцы подорожали на 21%,

Помидоры — на 13,5%,

Вся плодоовощная продукция — в среднем на 7,9%.

ФАС уже вмешалась, направив запросы крупнейшим производителям защищённого грунта: «РОСТ», «ЭКО-культура», «Горкунов», «Магнит», «Теплицы Регионов», «Мое лето».

Интересно, что сезонный дефицит после новогодних праздников действительно создаёт давление на цены. Но 7–20% за 12 дней — это не просто «рыночная конъюнктура». Это возможность воспользоваться моментом, когда внимание потребителей рассеяно, а контроль пока не успел сработать.

Упрощёнка под ударом: малый бизнес теряет щит

Параллельно с ростом НДС сокращается лимит доходов для освобождения от него по УСН:

2026: 20 млн руб.,

2027: 15 млн руб.,

2028: 10 млн руб.

Это означает, что всё больше малых предприятий будут вынуждены перейти на общую систему налогообложения и начислять НДС. Для них это не только административная нагрузка, но и потеря конкурентного преимущества перед крупными игроками, которые могут «съесть» издержки или переложить их на потребителя.

Малый бизнес же — особенно в рознице и услугах — окажется зажат между молотом (налогами) и наковальней (инфляцией).

Где проходит грань между адаптацией и злоупотреблением?

Центральный банк РФ ориентируется на инфляционный таргет 4–5%. Всё, что выше, — уже отклонение от нормы. А если рост цен в отдельном сегменте превышает 5–10% за месяц, это уже не «реакция на НДС», а потенциальное злоупотребление рыночной властью.

Эксперты справедливо указывают: да, налоги выросли. Но не в 5–10 раз. Когда компания поднимает цены на 20% «из-за НДС», она либо сильно преувеличивает влияние налога, либо использует его как ширму для расширения маржи.

Выводы: три ключевых тренда

НДС стал универсальным оправданием — даже там, где он не главный драйвер издержек.

Регуляторы наблюдают, но не блокируют — пока рынок сам не стабилизируется. Однако ФАС уже готовит «чёрные списки» тех, чьи действия выглядят как спекуляция.

I квартал — период максимальной неопределённости. Если внешние шоки (санкции, валютные колебания, логистические сбои) не возникнут, к апрелю цены могут стабилизироваться. Но доверие потребителей — особенно к «непонятным» повышениям — будет восстанавливаться медленнее.

Правительство повысило налог на 2%. Бизнес повысил цены — насколько сочёл возможным. А потребитель, как всегда, платит не по счёту, а по настроению рынка. В этой цепочке НДС — не причина, а повод. И в 2026 году этот повод оказался слишком удобным, чтобы им не воспользоваться.

«ИНФОРМЕР»

Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!

Следующий материал