Времена, когда одна подписка на онлайн кинотеатр открывала доступ ко всему, уходят в прошлое. Об этом заявил «Газета.Ru» генеральный директор онлайн-кинотеатра и сервиса интерактивного телевидения 24ТВ Владислав Дубров.
По его словам, контент всегда монетизировали: через подписку, рекламу или разовую оплату за конкретный фильм. Дорогие новинки чаще продают отдельно, потому что права на них стоят недешево и требуют окупаемости.
«Раньше так чаще всего поступали с голливудскими релизами: сначала они распространялись по модели доступа на ограниченный срок, после чего их уже включали в подписки. Таким образом, дополнительные подписки были всегда, просто сейчас они обходятся дороже», — заявил Владислав Дубров.
Уход западных платформ не снизил конкуренцию, так как, российский рынок, наоборот, перенасыщен игроками. Несколько крупных онлайн-кинотеатров и экосистем борются за одну и ту же аудиторию, а это заставляет сдерживать цены. Стоит одной площадке поднять тариф, и зритель уйдет к конкурентам.
В период активного набора аудитории подписки стоили символические 150–200 рублей в месяц и сервисы держали цены ниже реальной себестоимости, чтобы привлечь пользователей, а сейчас компании постепенно повышают тарифы, пытаясь выйти на самоокупаемость.
Пользователи уже начали экономить: одни сокращают число активных подписок, другие сочетают платные и бесплатные площадки, третьи переходят на сервисы с рекламной моделью.
Сильно поднимать цены рынок не сможет — аудитория просто не потянет возросшую финансовую нагрузку. Поэтому, по прогнозу Дуброва, отрасль будет развиваться в сторону гибридных форматов. Подписка никуда не исчезнет, но появятся более гибкие варианты. Компании станут предлагать дешевые тарифы с доступом ко всей библиотеке, но с рекламными вставками — именно реклама позволит удерживать низкую цену.
Параллельно, наберут популярность FAST-каналы — бесплатные онлайн-каналы с готовой сеткой вещания и встроенной рекламой.