По итогам первого квартала этого года общий рост рынка рекламы составил 18%, что существенно ниже прошлогоднего показателя. Об этом сообщается в исследовании, проведенном Group4Media.
Таким образом, по итогам этого года рекламный рынок может вырасти всего на 20% за счёт видео, цифровых каналов и трансформации цифровой наружной рекламы, где наблюдается приток компаний среднего и малого бизнеса, тогда как в 2024 году рост рынка составил 40%.
«Важным сдерживающим фактором в прошлые периоды была нехватка рекламного инвентаря. В 2025 году практически во всех медиаканалах ситуация улучшилась. И в большей степени рост становится связан с инфляцией. Крупнейшие рекламодатели, за редким исключением, не сокращают своё присутствие в медиа.
Но не происходит значимого притока в традиционные медиа новых или возвращающихся брендов. Поэтому и без того высокая доля крупнейших игроков в 2025 году, скорее всего, снова вырастет», — отмечается в исследовании.
Директор коммуникационной группы КГ Progress Дмитрий Солопов считает, что замедление темпов роста было ожидаемо, так как, за последние два года рынок удовлетворял отложенный спрос, а компании активно наращивали бюджеты после периода неопределённости.
«В 2025 году рост остаётся, но его можно считать более умеренным — бюджеты стабилизировались, компании перешли к более прагматичному планированию. Дополнительно влияет общий политический и экономический фон и необходимость более взвешенно подходить к расходам на маркетинг», — заявил Дмитрий Солопов.
Он также отметил, что бюджеты будут перетекать в digital, так как, интерес к стратегическому PR сохранится на фоне конкуренции за доверие потребителей.