56% россиян игнорируют рекламные сообщения. Об этом свидетельствуют результаты опроса компании Buzzoola (входит в МТС AdTech).
При этом среди женской аудитории рекламу игнорируют две трети респондентов, а среди мужской - только каждый второй.
«За последний год россияне стали чаще игнорировать рекламу - уже 56% респондентов стремятся не замечать рекламные сообщения. При этом среди женской аудитории рекламу игнорируют две трети респондентов (59%), а среди мужской - только каждый второй (50%)», — отмечается в исследовании.
Несмотря на желание игнорировать рекламу, о блокировщиках рекламы знает только 26% аудитории, среди них только 15% использовали такую возможность хотя бы раз за год.
Громкий звук в видеоролике заставляет избегать интернет-рекламу 35% респондентов, информационная перегруженность является главной причиной для четверти участников опроса (25%). Из-за неактуальности предложения и однообразия рекламу игнорируют по 20% опрошенных.
Участники опроса отметили, что за последнее время больше рекламы стало на сайтах - так считает каждый третий опрошенный - а также в приложениях (15%), в социальных сетях (14%), в мессенджерах (13%) и у блогеров (10%). Около 9% опрошенных отметили увеличение количества рекламы у маркетплейсов.
«Чтобы преодолеть рекламную слепоту, рекламодателям и создателям рекламного контента, нужно учитывать «красные» и «зеленые» флаги аудитории и тщательно выбирать рекламные площадки. Основным стимулом запоминаемости 37% респондентов назвали креативность рекламы, наличие юмора - 25% участников опроса, а краткое и понятное предложение - 18%.
Что касается выбора площадок, то игрокам рынка стоит присмотреться к новым более технологичным алгоритмам выбора, которые приходят на смену привычных инструментов блокировки или разрешения доменов», — заявили в компании Buzzoola.