«Снижение доходов и рост цен — вещи взаимосвязанные». Как инфляция сказывается на жизни россиян?

В России вновь ускорился рост инфляции. За первую неделю июля цены повысились на 0,79%, а в годовом соотношении ожидается удорожание на 9,42%. Основными драйверами такого скачка стали увеличение тарифов на услуги ЖКХ и повышение цен на топливо.

Рост цен вполне предсказуем. Новые тарифы коммунальных услуг заметно увеличились: холодная вода подорожала в среднем на 15%, электричество — на 13%, горячая вода и отопление — примерно на 14%. А в некоторых регионах граждане увидят июльские счета за газ, превышающие июньские на целых 20%.

Традиционно летом цены на продукты питания либо снижаются, либо остаются стабильными благодаря новому урожаю. Однако в этом году ситуация сложилась иначе.

Во-первых, власти открыто предупреждают о неизбежности роста стоимости продуктов. Во-вторых, наблюдается сокращение потребления не только непродовольственных товаров — таких как холодильники или часы, но и самих продуктов питания.

Несмотря на это, расходы российских домохозяйств на еду продолжают оставаться значительными, составляя около 30% от их дохода.

По словам опрошенных «ИНФОРМЕРом» экспертов, продукты остаются товаром первостепенной необходимости, ведь без еды люди обходиться не могут.

В то время как потребление непродовольственных продуктов можно сократить, спрос на продукты питания остается высоким, особенно среди бедных слоев населения, где доля расходов на питание достигает 50%. Этот фактор усугубляет ситуацию.

Снижение покупательной активности затронуло широкий круг граждан — от пенсионеров и работников социальной сферы до представителей нового среднего класса.

С января 2025 года темпы роста продаж продовольственных товаров снизились в 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным агентства «Нильсен», наиболее ощутимым это замедление оказалось в сегментах молочной продукции и кондитерских изделий — падение составило в четыре раза, детского питания — в три раза, а также товаров для животных, где рост сократился вдвое.

Руководители розничных сетей отмечают, что хотя это еще не спад продаж, очевидно, что потребление замедлилось. В некоторых торговых сетях даже зафиксировали снижение объемов продаж.

Новый средний класс

С 2022 года в России сформировался новый слой среднего класса, который главным образом включает работников оборонно-промышленного комплекса, военных и их семьи. Такой классификации придерживается Михаил Матовников, главный аналитик «Сбера».

В 2023 году он отмечал значительный рост доходов внутри этой группы — от 25 до 27% ежегодно. Средства, поступившие через выплаты мобилизованным, госконтракты, оборонные заказы и смежные производственные цепочки, оказались в распоряжении семей из нижних децилей доходов. Эти люди впервые получили длительный доступ к крупным суммам, что стало заметным сдвигом в их финансовом положении. К этой категории относятся военнослужащие, сотрудники оборонных предприятий, вспомогательный персонал, подрядчики и их близкое окружение — всего несколько миллионов человек, которые ранее жили на грани выживания.

По оценкам аналитиков, численность этой новой группы составляет около 6–8 миллионов человек. За счет активизации их потребления в стране наблюдался резкий рост как экономики, так и инфляции. Однако ввиду приостановки финансовых потоков это влияние начало ослабевать.

Покупательская способность снижается

Покупательная способность российских семей продолжает снижаться. Хотя на питание стабильно уходит около 30% от общего дохода, структура расходов за последний год заметно изменилась, отмечают эксперты Центра развития НИУ ВШЭ.

Вырос спрос на дешевые продукты, тогда как продажи более дорогих товаров сокращаются. Заметно увеличилось потребление доступных источников белка. За первые три месяца 2025 года россияне стали покупать на 35% больше яиц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Также вырос спрос на куриное мясо, прирост составил 18%. При этом картофель теряет свою популярность — его потребление сократилось на 45%, уступив место вермишели и крупам.

Сокращение расходов коснулось и других категорий продуктов. На 4% снизилось потребление молока, а на 5% — рыбы. Среди продуктов, которые попали под массовую экономию, оказались сливочное масло, капуста и лук.

К концу 2025 года эксперты прогнозируют, что доходы населения, скорее всего, останутся на уровне стагнации, сопровождаясь снижением потребления из-за инфляционного давления. Согласно прогнозам Минэкономразвития, ожидаемый рост составит не более 6,7%, что почти на треть ниже уровня предыдущего года.

При этом инфляция продолжает оставаться устойчивой, а повышение тарифов на услуги ЖКХ только усиливает ее влияние.

Севастопольские эксперты говорят, что увеличение тарифов ЖКХ имеет далеко идущие последствия. Дело здесь не только в прямом влиянии на инфляцию и снижении доходов через рост коммунальных платежей. Подобные значительные изменения затрагивают весь экономический ландшафт — от мелких предпринимателей до крупных бизнесменов. Реакция на такие удорожания выражается в повышении цен на продукцию и услуги.

Кроме того, поднимаются тарифы естественных монополий, что формирует общий рост цен, который непосредственно сказывается на реальных доходах населения.

Для удобства потребителей товары, участвующие в рамках меморандума, должны быть выделены яркими светло-синими ценниками с надписью «Меморандум» или специальными воблерами. В каждом магазине организован «Уголок покупателя», где размещен полный перечень льготных товаров, оформленный в едином стиле.