Сервисы «ВКонтакте» и мессенджер Viber ужесточили требования к рекламным постам. Теперь под запретом не только ошибки в орфографии и пунктуации, но и специальные символы, Caps Lock и эмодзи.
Так, рекламный пост не пропустят, если присутствует:
— фото или рисунок денежных средств;
— фото до и после;
— сексуальный подтекст;
— акцент на негативные детали;
— элементы интерфейсов, стрелки и имитация call-to-action-кнопок;
— слишком яркие цвета и их сочетания;
— текст, который занимает больше 20% картинки;
— заглавные буквы на картинке (допустимо написание заглавными 2-5 слов в качестве слогана).
Даже при соблюдении правил объявление может быть не принято, если бизнес относится к «особым сегментам». Это сфера медицины и фармацевтики, финансовые и страховые услуги, а также продажа ювелирных и меховых изделий, продуктов питания (в том числе детского и спортивного) и радар-детекторов. Кроме того, ограничена реклама ломбардов, пейнтбола и подобных игр, благотворительных организаций, стимулирующих мероприятий и лотерей, сервисов знакомств.
Привлекать внимание пользователей «ВКонтакте» через посты стало сложнее. Однако недавно разработчики добавили новую функцию в stories: теперь там можно прикреплять ссылки не только на «ВКонтакте», но и на внешние сайты. А это значит, что в своих историях вы можете приглашать пользователей бронировать номера, покупать билеты или читать статьи о вас в СМИ и повышать количество переходов на сайт за счёт органических охватов.
У мессенджера Viber также началась новая жизнь. Здесь появились каналы, подробная аналитика, комментарии и даже возможность отложенного постинга — по функционалу он теперь может конкурировать за пользователей даже с социальными сетями.