03.08.2026 10:19

Урок двойной маркировки: как ритейлеры учатся работать в условиях тотального цифрового учета

Экспертная колонка Александры Романенко, генерального директора сети строительных супермаркетов «Уютстрой»

Первое августа 2026 года стало для крупных розничных сетей днем операционной перестройки. В один день на ритейлеров обрушиваются два массива новых требований системы «Честный знак», затрагивающих как профильный ассортимент строительных гипермаркетов, так и смежные продовольственные категории.

Для сети Уютстрой это означает необходимость одновременно изъять с полок немаркированные средства индивидуальной защиты и полностью перенастроить процессы учета в зонах общественного питания и гастрономии. Двойная нагрузка требует от бизнеса беспрецедентной гибкости и четкого тайминга.

Четвертая волна маркировки товаров легкой промышленности бьет в самое сердце ассортимента DIY-сетей. Спецодежда, рабочие рукавицы, респираторы и защитные костюмы составляют значительную долю товарооборота и маржинальной прибыли.

С 1 августа розничная продажа немаркированных остатков этой группы товаров полностью запрещена. Многие участники рынка воспринимают наличие переходного периода до 1 декабря как возможность спокойно доработать старые партии на полках. На практике это колоссальная логистическая и финансовая нагрузка. Изъять тысячи единиц SKU с торгового зала, перевезти их на склад, провести полную инвентаризацию, нанести коды DataMatrix и только потом вернуть в оборот — это требует привлечения дополнительных человеческих ресурсов и временного замораживания оборотных средств.

Инвентаризация остатков и выявление товаров, подпадающих под перечень Постановления № 2129, в условиях огромного ассортимента гипермаркета превращается в настоящий стресс-тест для складской логистики. Ошибка в идентификации номенклатуры может стоить компании серьезных штрафов, поэтому внутренние регламенты приемки и хранения пересматриваются в срочном порядке.

Параллельно с этим ритейл сталкивается с очередным этапом маркировки мясной продукции. Готовые и консервированные мясные изделия, кулинария, колбасы и паштеты теперь требуют полного цифрового сопровождения. Для строительных супермаркетов это актуально в первую очередь для собственных зон фуд-корта, кафе и гастрономических отделов, где реализуются готовые блюда и снеки для посетителей и сотрудников.

Изменения касаются всего цикла: от проверки кодов ТН ВЭД ЕАЭС и ОКПД2 по Постановлению № 205 до настройки личных кабинетов в системе маркировки. Бизнес вынужден в экстренном режиме тестировать печать кодов, интегрировать складское оборудование с ГИС МТ и модернизировать кассовые узлы. Переходный период здесь отсутствует, что делает старт 1 августа абсолютным дедлайном для вывода немаркированной гастрономии из оборота.

Техническая сторона вопроса требует не меньшего внимания, чем юридическая. Кассовое оборудование должно без сбоев считывать новые коды и передавать данные о выводе из оборота в режиме реального времени. Любая задержка на кассе в часы пик приводит к очередям и потере лояльности покупателей, что недопустимо в условиях высокой конкуренции. Не менее критичен фактор человеческого капитала.

Обучение сотрудников новым процессам заказа кодов, ввода в оборот и списания становится приоритетной задачей. Кассиры, кладовщики и товароведы должны в режиме реального времени адаптироваться к обновленным регламентам, где ошибка в сканировании или неправильное действие в личном кабинете может привести к административным штрафам и блокировке товарных позиций.

Синхронизация требований для офлайн-магазинов и селлеров маркетплейсов окончательно стирает границы между каналами продаж. Покупатель, приобретающий спецодежду в физическом магазине или заказывающий мясную гастрономию через приложение, получает гарантию легальности товара и его соответствия стандартам безопасности. Тотальная прослеживаемость перестает быть абстрактным регуляторным трендом и превращается в ежедневную операционную реальность.

Ритейлеры учатся управлять цифровыми двойниками своих товарных потоков, где каждый грамм колбасы и каждая пара защитных перчаток имеют свой уникальный идентификатор. Да, адаптация к новым правилам требует от ритейлеров серьезных инвестиций в программное обеспечение, сканирующее оборудование и перестройку складской логистики. Однако в долгосрочной перспективе тотальная прослеживаемость товаров легкой промышленности делает рынок прозрачнее, а бизнес — устойчивее.

«ИНФОРМЕР»

Следите за нашими новостями в удобном формате

Перейти в Дзен

Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!

Следующий материал