Десятки крупнейших западных компаний продолжают работать в России. Об этом сообщает агентство Bloomberg.
Среди этим компаний: Coca-Cola Co., PepsiCo Inc., Danone, Carlsberg S.A., Benetton Group и Auchan. Отмечается, что большая часть из этих компаний вместо ухода из страны сделала ребрендинг.
Так, американская материнская компания Coca-Cola Co. прекратила выпуск продукции под брендом Coca-Cola после начала спецоперации. В то же время ее российские предприятия управляются компанией Multon Partners, которая принадлежит юридическому лицу Coca-Cola HBC. Это британская дочерняя компания Coca-Cola Co, где она владеет 21% акций.
После прекращения поставок Coca-Cola в Multon приняли решение реализовывать на российском рынке напиток-аналог под брендом «Добрый Cola».
«Прибыль от продажи напитка Coca-Cola в России просто переместилась (из американской материнской компании в дочернюю) Coca-Cola HBC» — заявил аналитик компании CFRA Research Гаррета Нельсона.
Аналогичная стратегия характерна и для некоторых других компаний. Например, PepsiCo Inc. вместо напитка под брендом Pepsi выпускает аналог Evervess и Frustyle (аналог Mirinda). В результате «Добрый Cola» остается самым популярным газированным напитком с долей рынка в 14%, а доходы PepsiCo Inc. в России от реализации напитков выросли на 12% по сравнению с годом ранее.
При этом, некоторые корпорации приняли решение продолжить деятельность в РФ, так как, работа в России сулит значительные выгоды.