21.01.2026 17:03

Мамы против бюрократии: как «Авито» и Минэкономразвития делают ставку на женское предпринимательство

Пока одни обсуждают демографический кризис, другие тихо строят экономику будущего — с ноутбуком на коленях и ребёнком на руках.

Более 3200 женщин со всей России уже зарегистрировались на бесплатный онлайн-курс по основам предпринимательства, организованный Министерством экономического развития и впервые поддержанный «Авито» в качестве генерального партнёра.

Приём заявок продлён до 20 февраля, но интерес к программе давно вышел за рамки формального участия: это — индикатор растущего запроса на гибкие, реальные пути экономической самореализации для тех, кто не может «выйти в офис», потому что их офис — дома.

Кто стоит за цифрами?

Среди участниц — преимущественно матери детей дошкольного и младшего школьного возраста, а также женщины в отпуске по уходу за ребёнком. Это не просто статистика: это люди, оказавшиеся в так называемой «ловушке заботы» — когда профессиональные амбиции сталкиваются с жёсткими временными и логистическими ограничениями.

Особенно примечательно, что среди слушательниц — более 870 многодетных матерей, включая тех, у кого семь и восемь детей. Для них предпринимательство — не хобби, а жизненная необходимость: способ обеспечить семью, не теряя возможности быть рядом с детьми.

География участниц тоже говорит о многом: лидеры — Башкортостан, Москва, Петербург, Краснодарский и Красноярский края. Это не только мегаполисы с высокой цифровой грамотностью, но и регионы с ограниченным доступом к традиционным карьерным возможностям. Онлайн-формат становится для них равнодоступным лифтом в экономику.

Почему «Авито» — не просто спонсор

Участие «Авито» в проекте — не PR-жест, а стратегический выбор. В отличие от маркетплейсов, где нужны склады, логистика и ИП, классифайд-платформа позволяет начать бизнес с нуля: разместил объявление — получил заказ. Это особенно важно для тех, кто не готов (или не может) официально регистрироваться как ИП, но готов предлагать услуги — от репетиторства и шитья до ремонта техники и доставки еды.

Как заявил управляющий директор «Авито» Влад Федулов, компания проведёт практические модули по запуску проекта без вложений, анализу аудитории, ценообразованию и использованию платформы как инструмента старта. А чтобы не остаться в цифровом вакууме, запланированы офлайн-встречи в регионах — редкий жест в эпоху тотальной виртуализации.

Государство как инкубатор

Для Минэкономразвития программа — часть более широкой стратегии по развитию малого бизнеса и повышению экономической активности женщин.

По данным Всемирного банка, женщины в России участвуют в предпринимательстве на 30% реже мужчин, несмотря на более высокий уровень образования. Одна из причин — структурные барьеры: отсутствие гибких форм занятости, высокая стоимость детских услуг, бюрократические сложности при регистрации бизнеса.

Онлайн-курс — попытка обойти эти барьеры. Он не требует от участниц ни времени на дорогу, ни формальных документов, ни первоначального капитала. Он предлагает практические навыки, а не теорию, и делает ставку на то, что даже микробизнес — это вклад в ВВП, налоги и социальную устойчивость.

Риски и реалии

Однако энтузиазм требует трезвости. Онлайн-обучение — лишь первый шаг. Чтобы бизнес «прижился», нужны доступ к финансированию, юридическая поддержка, рынок сбыта. Пока неясно, будет ли курс сопровождаться дальнейшими мерами — например, упрощённой регистрацией самозанятых или микрозаймами.

Кроме того, существует риск, что программа станет «цифровым утешением» — красивым проектом, который не изменит системных проблем. Но даже в этом случае он выполняет важную функцию: делает видимым невидимый труд — тех, кто хочет работать, но не вписывается в стандартные рамки.

Вывод: экономика заботы как новый фронт роста

В 2026 году, когда Россия ищет новые источники экономического роста, женщины с детьми — не обуза, а ресурс. Они обладают навыками управления, многозадачностью и высокой мотивацией — всё, что нужно для предпринимательства.

Курс для мам — это не благотворительность. Это инвестиция в человеческий капитал, который долгое время оставался в тени.

И если такие инициативы получат развитие, они могут изменить не только жизни отдельных семей, но и саму структуру малого бизнеса в стране — сделав его менее формальным, более гибким и, возможно, более человечным.

«ИНФОРМЕР»

Следите за нашими новостями в удобном формате

Перейти в Дзен

Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!

Следующий материал