Только 10% россиян не пользуются маркетплейсами. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на исследование, проведенное «МТС AdTech» и «МТС Банком».
Аналитики разделили участников исследования по возрастам: к поколению альфа относятся люди, родившиеся с начала-середины 2010-х годов, к поколению Z (зумерам) - с 1996 по 2010 годы, к поколению Y (миллениалам) – с 1981 по 1995 годы, к поколению X (иксы) – с 1965 по 1980 годы, а к беби-бумерам – с 1946 по 1964 годы.
Активнее всего маркетплейсами пользуются представители поколения альфа - 70% своих покупок.
«Зумеры - каждую вторую онлайн-покупку, миллениалы - каждую третью, бумеры - каждую десятую, а поколение Х - менее 7%», — сообщается в исследовании.
При этом больше всего денег за раз на маркетплейсе оставляют люди постарше - у иксов и бумеров средний чек составил около 1780 рублей. У миллениалов эта сумма составляет 1450 рублей, а у зумеров и альфа - по 1170 рублей.
Популярность торговых онлайн-площадок растет: за год количество транзакций увеличилось на 24%, а средний чек снизился на 5%, до 2040 рублей.
Зумеры и альфа чаще всего сортируют товары по принципу популярности - так делают 39% и 42% соответственно. А люди постарше выбирают по цене, от более дешевых товаров к более дорогим.
Среди миллениалов так делают 36%, представителей поколения X - 38%, беби-бумеров - 39%.
За год выросла доля покупок, совершенных мужчинами, - до 42% с 37%. При этом средний чек у мужчин на 19% больше, чем у женщин.
«Самым «женским» маркетплейсом… является Wildberries - здесь 77% покупок делают женщины, а самым «мужским» - «Яндекс Маркет» с долей мужских транзакций 61%», — отмечается в исследовании.