Онлайн‑реклама всё чаще влияет на выбор отпуска: самый популярный формат отдыха 2026 года

Сервисы Авито Путешествия и Авито Реклама опросили 10 000 россиян, чтобы узнать, как жители страны выбирают направления для летнего отдыха внутри России, какие критерии считают важными и где предпочитают останавливаться. Почти половина респондентов (44%) планируют этим летом поездку по стране.

Самым популярным форматом отдыха остаётся море и пляж — его выбрали 60% жителей Южного федерального округа, кто собирается путешествовать по России. Природу и экотуризм предпочитают 37% респондентов, изучение города и архитектуры — 26%. В пятёрку лидеров также вошли активный отдых и горы (23%) и гастрономический туризм, который интересен 9% опрошенных. Мужчины чаще женщин выбирают природу и экотуризм (40% против 37%), тогда как женщины чаще отмечают интерес к изучению города и архитектуры (33% против 28%).

При выборе направления жители Южного федерального округа в первую очередь ориентируются на практические параметры. Главным критерием остаётся цена и доступность поездки — на этот фактор обращают внимание 59% опрошенных. Для 46% важны погода и климат, для 48% — красивая природа. Около трети респондентов (32%) обращают внимание на комфортную инфраструктуру и сервис, а для 27% важна возможность провести отдых в тишине и уединении.

Во время путешествий большинство предпочитает классические форматы размещения. Больше половины респондентов, планирующих отдых внутри страны, выбирают отели и гостиницы (51%). Квартиры посуточно готовы арендовать 24% опрошенных, дома — 32%. Около четверти (23%) останавливаются у друзей или родственников. Реже выбирают глэмпинги и базы отдыха (15%), палатки (10%) и хостелы (9%).

Направление поездки чаще всего выбирают самостоятельно: 51% респондентов изучают варианты и принимают решение без подсказок. Для 21% главным ориентиром становится итоговый бюджет поездки. Ещё 18% в первую очередь прислушиваются к рекомендациям друзей и знакомых, 5% доверяют советам турагентов или сервисов бронирования, а 5% вдохновляются блогерами и социальными сетями.

Онлайн‑реклама тоже влияет на выбор места отдыха и способа добраться до точки назначения: 37% жителей Южного федерального округа отметили, что она хотя бы иногда играет роль в принятии решения. Для 11% рекламные предложения становятся одним из ключевых факторов выбора. Ещё 26% обращают внимание на рекламу, но окончательное решение принимают исходя из других параметров, тогда как 32% замечают такие объявления только время от времени.

Среди жителей ЮФО, на чей выбор отпуска влияет онлайн-реклама, 39% отмечают, что чаще всего видят релевантную рекламу таких товаров на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.