От 50 к 40: возрастная планка туриста в крымских санаториях сдвигается вниз и что это значит для отрасли

По словам эксперта, представители старшего поколения активнее приобретают дополнительные оздоровительные процедуры сверх базовой программы лечения. Молодые туристы, напротив, недостаточно осведомлены об эффективности санаторного лечения при проблемах с сердцем, суставами и позвоночником — заболеваниях, которые всё чаще возникают в возрасте 30–35 лет из-за сидячего образа жизни.

Крымские эксперты отмечают, что сдвиг возрастной планки — не уникальная черта Крыма. По данным Ростуризма, в 2025 году доля туристов 40+ в структуре внутреннего туризма России составила 38%, что на 7 процентных пунктов выше показателя 2022 года. Но в Крыму этот тренд накладывается на уникальную ресурсную базу: грязи, минеральные воды, климат, которые исторически формировали спрос именно на лечебный отдых.

Для Крыма в целом санаторный туризм остаётся стратегическим направлением. По данным Министерства курортов и туризма Республики Крым, в 2025 году полуостров принял 6,9 миллиона туристов, из них около 1,2 миллиона — в санаторно-курортных учреждениях. При этом загрузка санаториев в межсезонье остаётся низкой: в ноябре–марте она редко превышает 30–40%, тогда как в июле–августе достигает 85–90%. Это создаёт некий дисбаланс: инфраструктура простаивает, кадры уезжают, инвестиции не окупаются.