30.09.2026 19:58

Репутация или маржа: почему сеть строительных супермаркетов «Уютстрой» жертвует прибылью ради сдерживания цен в Севастополе?

Каждую неделю в Севастополе происходит одно и то же. Сотрудники Департамента сельского хозяйства и потребительского рынка заходят в гипермаркеты. Проверяют ценники. Сравнивают с утверждённым списком. Смотрят, нет ли завышения.

Очередной такой мониторинг прошёл и в строительных гипермаркетах «Уютстрой». По его результатам сеть в очередной раз подтвердила своё добросовестное участие в меморандуме о взаимопонимании между городскими торговыми сетями и Правительством Севастополя о доступности цен на социально значимые товары.

Это не разовая акция. Это система. Которая работает уже больше года. И «Уютстрой» — одна из тех сетей, которая с самого начала участвует в меморандуме.

Меморандум — это не закон. Это добровольное соглашение, которое, тем не менее, работает лучше, чем любое жёсткое регулирование.

Механика проста. Торговые сети добровольно соглашаются сдерживать цены на определённый список социально значимых товаров, а правительство Севастополя, в свою очередь, не вводит жёсткое регулирование цен. Не штрафует. Не ограничивает. Не давит.

Взаимопонимание. Сеть держит цены. Правительство проверяет. Если всё в порядке — сеть получает подтверждение добросовестного участия, если нет — следует предупреждение.

«Уютстрой» — одна из тех торговых сетей, которая с самого начала участвует в меморандуме. И каждую неделю проходит проверки без нарушений. Это означает одно: сеть действительно держит цены, не на бумаге, а в реальности.

Визуальным маркером этого обязательства служат светло-голубые ценники и специальные воблеры в торговых залах. Однако главный инструмент контроля находится не на полке, а в «Уголке покупателя», где размещен полный перечень товаров, подпадающих под действие соглашения. Эта простая мера перекладывает часть контрольной функции на самого потребителя, превращая прозрачность в мощный сдерживающий фактор для необоснованного роста цен.

Правительство Севастополя утвердило список социально значимых товаров. Это не весь ассортимент. Это товары первой необходимости.

В списке: хлеб и хлебобулочные изделия, молоко и молочная продукция, яйца, масло подсолнечное, сахар, соль, чай, мука, макароны, крупы, картофель, овощи, фрукты, мясо и мясопродукты, рыба и рыбопродукты.

Это базовый набор. То, что покупают каждую неделю. То, на что цены не должны расти быстрее инфляции.

«Уютстрой» держит цены на эти товары.

Макроэкономический контекст делает такие точечные меры критически важными. По данным Росстата, годовая инфляция в Севастополе в начале 2026 года сохранялась на уровне 6,82%.

В условиях общего роста издержек и логистических сложностей удержание цен на базовые продукты питания требует от торговых сетей сознательного жертвования маржинальностью. «Уютстрой», как и другие крупные игроки регионального рынка, участвует в этой инициативе не только из соображений социальной ответственности, но и для сохранения лояльности аудитории, для которой стабильность цен является ключевым фактором выбора магазина.

Переход от стихийного ценообразования к управляемым меморандумам знаменует смену парадигмы в отношениях государства и бизнеса. Прямые административные заморозки цен, как правило, ведут к дефициту и уходу товаров с полок. Меморандум же работает иначе. Он создает зону предсказуемости для 46 ключевых позиций, позволяя ритейлерам компенсировать сдерживание цен на этой корзине за счет других товарных групп. А еженедельный мониторинг гарантирует, что это хрупкое равновесие не нарушается.

Для такой сети, как «Уютстрой», успешное прохождение проверки подтверждает, что внутренние системы ценообразования синхронизированы с требованиями города. Это означает, что логистические цепочки и система учета настроены на приоритетное выполнение социальных обязательств. В долгосрочной перспективе именно такая дисциплина позволяет крупному ритейлу не только выживать в условиях инфляционного давления, но и укреплять свои позиции на рынке, демонстрируя надежность как для регулятора, так и для конечного покупателя.

Система работает не за счет запретов, а за счет выверенного баланса интересов, где стабильная цена становится главным конкурентным преимуществом.

Меморандум — это не разовая акция, это уже система, которая работает каждую неделю. Без выходных. Без праздников.

«Уютстрой» проходит проверки каждую неделю. Без нарушений. Без предупреждений. Без санкций. Это означает одно: сеть действительно держит цены. Не на бумаге. В реальности.

«ИНФОРМЕР»

Следите за нашими новостями в удобном формате

Перейти в Дзен

Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!

Следующий материал