По итогам первого полугодия, число чеков онлайн-покупок выросло в 2,2 раза, а средний чек - на 40% год к году. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования СДЭК и «Почты Mail».
Чаще всего россияне приобретали цифровые товары и подписки - на них приходится каждая третья покупка (35%). Следом в топе одежда и обувь (20%), детские товары, а также книги и канцтовары - по 16% соответственно. На категорию «Развлечения» пришлось 13% покупок. При этом относительно аналогичного периода прошлого года вырос спрос на товары для детей - их совокупная доля увеличилась с 40% до 45%.
Пользователи также стали чаще совершать покупки прямо из контента. Ежедневное количество заказов из шопсов - публикаций «ВКонтакте» с ссылкой на покупку - за первое полугодие 2026 года выросло в 25 раз.
Аналитики СДЭК подтверждают рост интереса россиян к онлайн-шопингу. В 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Одной из наиболее востребованных категорий стала доставка продуктов питания - за последний год она выросла на 23%. Высокий интерес к онлайн-шопингу наблюдается не только в Москве и области.
Среди регионов-лидеров по числу покупок - Ленинградская область (58%), Краснодарский край (22%) и Свердловская область (20%). В число наиболее активных городов по количеству интернет-заказов стабильно входят Екатеринбург и Новосибирск.