Стало известно, сколько семьи в ЮФО готовы потратить на летний отдых ребенка

Авито Реклама и Авито Путешествия провели опрос среди 10 000 жителей России, чтобы узнать, как родители планируют летние каникулы детей и сколько готовы на них потратить. Самые популярные варианты летних каникул в ЮФО — отпуск семьей по России и поездка к родственникам.

В среднем на организацию каникул родители готовы потратить около 40 тыс. рублей. Авито Путешествия дополнили исследование данными о том, как семьи бронируют жильё для летних поездок по России.

Родители школьников чаще всего планируют отпуск с ребенком по России — так ответили 32% родителей в Южном федеральном округе. Столько же — 31% — рассчитывают на поездку к бабушке, дедушке и другим родственникам. Детский лагерь, в том числе загородный, спортивный или тематический, рассматривают 28% опрошенных. Ещё 27% рассчитывают, что ребёнок останется дома.

К летним каникулам ребёнка многие начинают готовиться в мае — за месяц-полтора до их начала: так ответили 24% респондентов Южного федерального округа. Ещё 23% планируют каникулы весной, в марте или апреле, 12% — ещё зимой. При этом 27% не планируют заранее и действуют по ситуации.

На организацию летних каникул ребёнка жители Южного федерального округа чаще всего закладывают от 10 000 до 30 000 рублей — так ответили 33% опрошенных. Ещё 23% рассчитывают на сумму от 30 000 до 60 000 рублей, 15% — от 60 000 до 100 000 рублей. В среднем родители готовы выделить на эти цели 39 540 рублей.

Решение о летних каникулах родители в Южном федеральном округе часто принимают совместно с партнёром или супругом — так ответили 36% респондентов. Мнение ребёнка учитывают 34% опрошенных. Ещё 21% принимают решение самостоятельно, а 6% отмечают, что ребёнок в основном сам выбирает, как провести каникулы.

Онлайн-реклама влияет на выбор летних активностей для ребёнка у большинства взрослых респондентов Южного федерального округа: 12% называют её одним из главных факторов, ещё 26% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. При этом 18% обращают внимание на рекламные предложения время от времени.

«По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор летних каникул ребёнка у 56% пользователей. Это означает, что реклама участвует в выборе конкретного формата: поездки, лагеря, кружка или другого варианта отдыха. Для рекламодателей в таких кампаниях важно сразу показывать, что именно они предлагают и на какой бюджет рассчитано предложение. Инструменты площадки помогают эффективно доносить такие сообщения до аудитории с релевантным запросом», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.

Помимо детских лагерей, кружков и поездок к родственникам, одним из ключевых сценариев летних каникул остаются семейные путешествия по России. Такой формат позволяет совместить отдых ребёнка, смену обстановки и время, проведённое вместе, а краткосрочная аренда — подобрать жильё под состав семьи: от квартиры в городе до загородного дома.

По данным Авито Путешествий, летом семьи в среднем путешествуют с двумя детьми. Средняя стоимость ночи в квартире при посуточной аренде составляет 5300 рублей, в загородном доме — 9700 рублей.

При выборе жилья семьи ориентируются не только на цену, но и на бытовой комфорт: возможность готовить, наличие нескольких спальных зон, удобное расположение и отзывы других гостей.

«Путешествия с детьми — это не только про смену локации, но и про общий семейный опыт. Родителям важно, чтобы поездка была комфортной и предсказуемой: чтобы можно было сохранить привычный режим ребёнка, приготовить еду, выбрать удобное пространство и не переживать за бытовые детали. Поэтому краткосрочная аренда становится для семей одним из гибких форматов отдыха: она позволяет подобрать жильё под конкретный сценарий поездки — будь то несколько дней в городе, отпуск у моря или загородные выходные», — рассказала Анастасия Бардина, руководитель направления «Привлечение гостей» Авито Путешествий.