21.06.2026 18:25

Традиции 1940-х годов приносят прибыль в 2026 году или как крымская история стала успешной бизнес-моделью

В Крыму, на базе винодельческого предприятия «Массандра», состоялась дегустация коллекционных вин. Эксперты оценили образцы, выпущенные в разные десятилетия, в том числе портвейн белый «Су-Даг» 1936 года и мускат белый «Массандра» 1937 года. Мероприятие прошло в формате вертикальной дегустации, что позволило проследить эволюцию вин с течением времени. По итогам мероприятия эксперты оставляют письменные отзывы, которые будут использованы для корректировки технологий, и это означает, что каждая дегустация — это не просто оценка прошлого, но и инструмент для улучшения будущего.

В подвалах Массандры хранится больше истории, чем в большинстве российских музеев, и эта история превратилась в самый успешный винодельческий бизнес страны.

Вино 1936 года, пережившее Великую Отечественную войну, распад Советского Союза и все последующие кризисы, сейчас стоит на столе экспертов, которые оценивают его качество и дают письменные рекомендации для корректировки современных технологий.

Это не красивая легенда для туристов, это работающая бизнес-модель, где каждое десятилетие становится активом, каждая традиция — конкурентным преимуществом, каждая бутылка — инвестицией, которая растёт в цене быстрее, чем любая криптовалюта.

Вертикальная дегустация коллекционных вин Массандры — это не просто мероприятие для специалистов, это демонстрация того, как время превращается в деньги. Портвейн белый «Су-Даг» 1936 года и мускат белый «Массандра» 1937 года, которые эксперты оценивали на предприятии, — это живые образцы, показывающие эволюцию виноделия на протяжении почти столетия.

И вот что важно: эти вина не просто сохранились, они улучшились, они стали сложнее, глубже, интереснее.

В этом парадокс коллекционного виноделия — чем старше вино, тем оно ценнее, и Массандра владеет этим парадоксом как никто другой в России.

Цифры, которые опубликовал Интерфакс в апреле 2026 года, показывают, что советское наследие превратилось в современный бизнес-успех.

Чистая прибыль Массандры в 2025 году составила 626 миллионов рублей, что в 4,7 раза больше, чем в 2024 году. Выручка выросла на 23,1 процента до 4,4 миллиарда рублей — это наивысший показатель для компании начиная с 2014 года. Это результат системной работы, где коллекция в более чем 1 миллион бутылок, хранящихся в подвалах XIX века, превращается в бренд, который стоит дороже, чем любые маркетинговые бюджеты.

Но за этими цифрами скрывается более сложная картина. Себестоимость продаж увеличилась на 37,4 процента до 4,3 миллиарда рублей, валовая прибыль снизилась в 6,4 раза до 65,5 миллионов рублей, а убыток от продаж вырос в 2,2 раза до 874,8 миллионов рублей. Основной бизнес — производство и продажа вина — остаётся убыточным, и компания зарабатывает на других источниках дохода. Прочие доходы компании увеличились в 1,6 раза до 2,2 миллиарда рублей, и большая часть из них — 2 миллиарда рублей — это доход от вычета по акцизу. Также в 36 раз выросли доходы предприятия от аренды земли — до 46,8 миллионов рублей, субсидии увеличились на 24 процента до 99 миллионов рублей.

Это не критика, это реальность российского виноделия, где государственная поддержка и налоговые льготы играют решающую роль. Но важно другое: Массандра научилась монетизировать свою историю, свою коллекцию, свой бренд. И эта монетизация работает.

В 2025 году предприятие произвело почти 25 миллионов бутылок — это больше, чем рекордные 20 миллионов бутылок в 2019 году, и это показывает, что компания растёт, несмотря на все сложности рынка.

Награды на международных конкурсах подтверждают качество продукции. На CMB-2026, одном из самых престижных конкурсов виноделия в мире, четыре авторских вина Массандры были удостоены наград: двойное золото получило авторское вино «Каберне», золото — «Саперави», серебро — «Кокур», а «Шардоне» было отмечено наградой CMB Merit, которую присваивают образцам, набравшим 86 баллов, что характеризует вино как «достойное». Двойное золото — это высшая награда конкурса, и то, что российское вино получило её, означает, что Массандра догнала лучшие винодельни мира, от Бордо до Тосканы.

Но награды — это не только про авторские вина. Вся линейка продукции Массандры собрала впечатляющее количество наград: портвейны — 70 наград, хересы — 37 наград, мадера — 47 наград, кагоры — 13 наград, десертные вина — 207 наград, мускаты позднего сбора — 32 награды, авторские вина — 17 наград, премиум линейка — 3 награды, базовая линейка — 8 наград.

Особенно интересна история мадеры, которую Массандра производит с 1900 года. Максим Горький во время своего визита на предприятие написал фразу «В вине всего больше — солнца», и эта фраза стала определением мадеры — вина, которое рождается дважды под солнцем. Первый раз — на винограднике, где гроздья получают энергию тепла.

В 2026 году на заводе обустроены новые площадки для выдержки мадеры в дубовых бочках под солнцем, и это показывает, что Массандра не просто сохраняет традиции, но и развивает их, инвестируя в инфраструктуру.

Херес — ещё одна история успеха. Дом хересов Массандры — подвал Ореанда, которому не так давно исполнилось 135 лет. У этого места особая атмосфера спокойствия и уединения, именно такая обстановка необходима для выдержки чуткого к любой суете вина. Херес в Массандре производится с 1944 года, в первый урожай после освобождения Крыма удалось реализовать выдержку вина под хересным флором — вуалью дрожжевой пленки. И сейчас мода на хересы возвращается в Россию, и Массандра оказывается в центре этого тренда с 37 наградами в линейке.

Десертные вина — главное сокровище Массандры с 207 наградами. Южный берег Крымского полуострова самой природой предназначен для создания выдающихся десертных вин, и великий винодел Александр Егоров кратко характеризовал их как «Шедевр Крыма».

В этой линейке собраны главные сокровища массандровской коллекции, в ней можно проследить всю 130-летнюю историю Главного подвала, в ней отразились Российская империя, СССР послевоенных лет, достижения филиалов Массандры XX–XXI веков. И сейчас эти вина получают награды на международных конкурсах, доказывая, что история не мешает качеству, а помогает ему.

Коллекция Массандры — это не просто вино, это история в бутылках. В ней хранится вино урожая 1918 года, созданное в период Гражданской войны и возрождённое 80 лет спустя. Марсала — уникальный для российского виноделия тип вин, впервые созданный Массандрой в самые трудные годы истории.

Портвейны — историческое наследие с 1890-х годов, первыми винами, которые были торжественно внесены под своды Главного подвала. И самое старое вино в коллекции старше 250 лет, оно было создано ещё при Екатерине Великой, когда Крым только стал частью Российской империи.

Генеральный директор предприятия Владимир Масловский сообщил, что ежегодно закладываются новые виноградники, преимущественно хересных и мадерных сортов, и это показывает, что Массандра думает о будущем, а не только о прошлом.

Виноградники компании занимают около 4000 гектаров, в структуре предприятия действует восемь филиалов, ассортимент включает почти 100 наименований вин, производственные мощности позволяют выпускать около 20 миллионов бутылок в год, и в 2025 году было произведено почти 25 миллионов бутылок — это означает, что Массандра использует свои мощности на полную и даже больше.

Главный эксперт по коллекционным винам Массандры Елена Батрак отметила уникальные качества старых образцов, и это не просто слова вежливости. Старые вина Массандры действительно уникальны, потому что они создавались в другие времена, из другого винограда, по другим технологиям, и сейчас они показывают, как менялось виноделие на протяжении десятилетий.

Прогноз на вторую половину 2026 года оптимистичен. Массандра продолжит развивать коллекционные вина, которые становятся всё более ценными с каждым годом, и одновременно будет наращивать производство современных вин, которые получают награды на международных конкурсах.

Компания научилась монетизировать свою историю, свой бренд, свою коллекцию, и эта монетизация работает. Выручка в 4,4 миллиарда рублей, чистая прибыль в 626 миллионов рублей, 25 миллионов бутылок в год, сотни наград на международных конкурсах — это не просто цифры, это доказательство того, что советское наследие может стать современным бизнес-успехом.

Массандра показывает, что история — это не обуза, а актив. Что традиции — это не помеха инновациям, а их основа. Что коллекционные вина — это не музейные экспонаты, а работающий бизнес. И что крымское виноделие может конкурировать с лучшими винодельнями мира, от Бордо до Тосканы, от Риохи до Напы. И если эта динамика сохранится, Массандра через несколько лет станет не просто российским лидером, но и мировым игроком, доказывая, что качество вина определяется не географией, а мастерством виноделов и терпением времени.

«ИНФОРМЕР»

Следите за нашими новостями в удобном формате

Перейти в Дзен

Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!

Следующий материал