По итогам ноября число покупок электроники, одежды и косметики снизилось на 12-13% по сравнению по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Об этом сообщается в исследовании аналитического центра «Чек индекс» компании «Платформа ОФД».
«Электроника и бытовая техника - медианная цена 10 606 рублей, на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок - ниже на 13% в сравнении год к году. Одежда/обувь - медианная цена 3 685 рублей, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок - ниже на 12% в сравнении год к году. Парфюмерия и косметика - медианная цена 5 768 рублей, на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок - ниже на 13% в сравнении год к году», — сообщается в исследовании.
Несмотря на снижение в октябре числа покупок россиян по топ-категориям распродаж (электроника, одежда, товары для дома) на 15-17% в преддверии ноябрьских скидок, акции к дню 11.11 не принесли реализации отложенного спроса.
Динамика продаж по основным сегментам торговли осталась отрицательной. Рост демонстрировали лишь ряд нишевых групп товаров, а также сектор товаров для дома за счет более весомых скидок.
При этом, продажи детских товаров с 1 по 25 ноября сократились на 14% год к году. Медианная цена составила 3 354 рубля, что на 6% выше уровня 2024 года.
Число покупок выросло в категории музыкальных инструментов - на 18% по сравнению с прошлым годом. Продажи посуды (набор) увеличились на 9%, ветеринарных услуг и клиник - на 20%, тренингов и образовательных услуг - на 12%, центров развлечений - на 11%, салонов красоты - на 8%, говорится в сообщении.
Подъем продаж наблюдался в сфере развлечений, трат «на себя» и домашних питомцев.
«Такая ситуация фиксируется не первый год, как результат более активного проникновения акционных механик в сферу услуг в целом, где ранее распродажи охватывали лишь небольшую часть рынка», — отмечается в исследовании.
При сохранении текущих тенденций, в период «черной пятницы» (стартует 28 ноября) лидерами роста продаж станут сегменты сферы услуг, а в товарных категориях будет снижение объема покупок.
«Это касается прежде всего офлайн-торговли. Сектор онлайн-покупок в более выигрышной ситуации», — подчеркнули в «Чек индекс».