Российские бренды готовятся завоевать мировой рынок

В России в пилотном режиме запущен специальный проект для поддержки отечественных брендов — производителей одежды, обуви, аксессуаров и косметики. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на Корпорацию МСП.

Согласно совместному исследованию Fashion Factory School с Fashion Consulting Group, знание проектов «Сделано в Москве» и «Сделано в России» среди покупателей значительно увеличилось, а более половины предпринимателей имеют положительный опыт взаимодействия с ними.

Изменения на рынке и уход брендов из РФ, последовавшие за началом СВО, в определенной степени повлияли на показатели эффективности бизнеса всех компаний. Согласно анализу, более половины индивидуальных производителей говорят о положительной динамике.

Рост оборотов отметили 62% предпринимателей, рост аудитории заметил 61%, а увеличение показателя лояльности — 57%. Кроме того, два из трех опрошенных руководителей говорили об увеличении общей выручки за 2023 год.

Региональное производство, использование натуральных материалов и реализация местных мастеров — новая тенденция российского фэшн-рынка. Согласно опросу, 23% респондентов готовы купить понравившуюся вещь от российского бренда, чтобы поддержать местный бизнес.

41% опрошенных готов приобрести одежду отечественного производства, если она выполнена из хороших материалов. Кроме того, 36% покупателей готовы заплатить до 10 тыс. рублей за одну качественную вещь местного производителя.

Анализ рынка показал, что именно крупные российские ритейлеры, привлекая внимание к моде, оказывают важное влияние на то, что покупатели всё более активно поддерживают и локальные марки малого бизнеса.

Легкая промышленность является одной из проблемных отраслей отечественного производства. По мнению Минпромторга РФ, главный двигатель оживления отрасли — комплексная программа поддержки, которая включает в себя как монетарные, так и регуляторные методы. Изменения ситуации в сфере легкой промышленности, которая является основой модной индустрии, будут стимулировать формирование отечественного фэшн-сектора.

Кроме того, в России в пилотном режиме запустили новый проект «МСП шьет», который направлен на поддержку отечественных брендов. Участникам будет оказываться помощь в сбыте продукции на популярных офлайн- и онлайн-площадках. Бренды получат сопровождение по программам господдержки, включая льготное кредитование и лизинг оборудования, а также доступ к акселерационным программах.

Раз в три месяца среди претендентов будет проходить отбор брендов для размещения на офлайн-площадках на льготных условиях.

Согласно заявлению гендиректора Корпорации МСП Александра Исаевича, чтобы российские бренды смогли заменить иностранные, отечественным производителям необходимо помочь с продвижением. Для участников проекта будут проводиться бесплатные акселераторы по упаковке продукта и настройке бизнес-процессов.

По общему мнению экспертов, вряд ли стоит ожидать, что российским брендам дадут возможность выйти на рынки западных стран. Однако ослабление рубля может предоставить возможность отечественным маркам продавать свой продукт на территории дружественных и нейтральных стран.

Исследование Fashion Factory School и Fashion Consulting Group показывает, что на данный момент в качестве регионов перспективного развития в течение ближайших трех лет основатели брендов рассматривают Казахстан (35%), Белоруссию (32%) и ОАЭ (27%). При этом 98% заявляют о продолжении развития бизнеса в России, поскольку считают рынок перспективным.