12.12.2022 23:13
1198

Российские рекламодатели увеличили долю на отечественном телевизионном рынке

Российские рекламодатели повышают свою долю на телевидении за счёт ухода иностранных компаний. Об этом сообщает пресс-служба «Национального рекламного альянса» (НРА).
Так, по состоянию на сентябрь этого года доля российских рекламодателей составила 73%.
В федеральном сегменте ТВ основными драйверами за девять месяцев 2022 года стали категории «e-сom и интернет-сервисы» (рост на 36%), «финансовые услуги» (18%), «досуг и развлечения» (17%). Их доли составили 18%, 15% и 9% соответственно.
Категория «фарма» упала на 26%, её доля уменьшилась до 17%. Наибольшее снижение произошли в категориях «парфюмерия и косметика» — на 37%, «продукты питания» — на 47%, «средства по уходу за волосами» — на 48%. Их доли составили 1%, 6% и 1% соответственно.
В НРА отмечают, что экономическая неопределённость и выход цифровых категорий в топ обуславливают рост перфоманса. За январь-сентябрь доля перфоманса на всех направлениях ТВ составила 31% (рост на 4% год к году), на федеральном ТВ — 29% (+5%).
Самыми запоминающимися брендами на ТВ стали Сбер, МТС, Ozon, «Яндекс», «Тинькофф», «Вкусно — и точка».
Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий!