Сон зависит от товаров: что мешает жителям ЮФО высыпаться?

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России, чтобы выяснить, какие привычки и покупки помогают улучшить качество отдыха, а также какую роль в выборе товаров для сна играет онлайн-реклама. Исследование показало, что более трети жителей Южного федерального округа уже используют такие товары, главным критерием при покупке остается эффективность таких товаров.

Что мешает жителям ЮФО высыпаться?

Полноценный сон остается одной из ключевых составляющих качества жизни, однако многие жители округа регулярно сталкиваются с его нарушением. Согласно результатам исследования, чаще всего жители Южного федерального округа жалуются на долгое засыпание — 37% опрошенных сталкиваются с этой проблемой. Еще 31% отметили частые пробуждения в течение ночи, а 24% испытывают дискомфорт из-за жары или холода. Среди других факторов, мешающих полноценному отдыху, респонденты называют шум и чувство усталости после пробуждения — каждый из этих вариантов отметили 19% опрошенных.

Чтобы сделать сон более комфортным и качественным, жители Южного федерального округа все чаще обращаются к специальным товарам для отдыха. Так, уже 37% респондентов используют такие товары, а еще 23% планируют приобрести их в ближайшее время.

Какие товары выбирают жители ЮФО?

«Среди товаров для улучшения качества сна самыми популярными у респондентов стали подушки (44%), постельное белье (36%) и матрасы (27%). Также в топ покупок вошли увлажнители и очистители воздуха (23%) и одеяла (20%). Кроме того, россияне проявляют интерес к аксессуарам и гаджетам для сна, включая маски, беруши и умные устройства. Это подтверждается не только данными опроса, но и статистикой продаж на Авито. Во II квартале 2026 года продажи постельного белья и наматрасников выросли на 33% год к году, пледов и покрывал — на 20%, а одеяла и подушки россияне стали покупать на 14% чаще» — комментирует Никита Ткачев, руководитель категории «Мебель и интерьер» в Авито.

При выборе таких товаров респонденты прежде всего ориентируются на их эффективность: этот критерий назвали 56% участников опроса. В число наиболее важных факторов также вошли ортопедический эффект (43%), цена (40%) и безопасность материалов (33%). При этом почти четверть жителей Южного федерального округа обращают внимание на отзывы других покупателей (23%), а для 17% важную роль играют рекомендации врачей и специалистов.

В среднем в течение ближайшего года жители Южного федерального округа планируют потратить на товары для улучшения качества сна 11 945 рублей.

Как онлайн-реклама влияет на выбор?

Большинство респондентов (76%) отметили, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на их выбор при покупке товаров для улучшения качества сна (ортопедические матрасы, подушки, утяжеленные одеяла и др.). Для 12% опрошенных она является одним из главных факторов при принятии решения, еще 34% учитывают рекламные предложения наряду с другими критериями. Еще треть респондентов (30%) время от времени обращают внимание на рекламу.

«По результатам опроса мы видим, что влияние онлайн-рекламы зависит от уровня вовлеченности пользователя в категорию. Среди тех, кто регулярно пользуется товарами для улучшения качества сна, каждый восьмой (12%) называет рекламу одним из главных факторов выбора. Это говорит о том, что по мере знакомства с категорией пользователи начинают воспринимать релевантную рекламу как полезный источник информации, который помогает быстрее ориентироваться в ассортименте и находить подходящие предложения», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

Чаще всего жители Южного федерального округа замечают релевантные рекламные предложения на площадках электронной коммерции (47%). Меньшее количество респондентов отмечают рекламу в социальных сетях (28%) и на телевидении (23%).