Винодельни получили разрешение на размещение рекламных билбордов вдоль дорог, но есть нюанс

Реклама отечественных винных изделий, произведённых в России, вскоре будет размещаться вдоль значительных автодорог, что станет новым этапом в продвижении национальной продукции. Этот шаг стал возможен после того, как 17 июля на пленарном заседании Совета Федерации был утверждён закон, позволяющий такую форму рекламы. Однако размещение информации разрешено только на территориях тех регионов, где непосредственно находятся производственные мощности винодельческих предприятий. Также в условиях нового закона строго запрещено упоминание конкретных брендов.

Цель этого законодательства, как пояснил Сергей Рябухин, первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам, заключается в поддержке отечественных производителей вина и повышении интереса к аграрному туризму на региональном уровне. Винодельням предоставляется право на размещение рекламы вдоль общедоступных автомобильных дорог, но с важным ограничением — отсутствие названий вин и изображений бутылок в рекламе.

Подобный подход позволяет исключить из рекламы индивидуальные продукты и предупреждает склонность населения к активному употреблению алкогольных напитков. Это помогает найти оптимальное соотношение между заботой о здоровье и благополучии граждан и развитием отечественного виноградарства и виноделия, добавил парламентарий.

Внесённые изменения в Закон «О рекламе» позволяют осведомлять общественность о винодельческих хозяйствах России, виноградо-винодельческих зонах и уникальных терруарах, при этом в рекламе можно упоминать различные виды продукции — тихие, игристые или креплёные вина, а также сорта винограда и классификацию напитков. Однако строгий запрет остаётся называть конкретные марки и использовать изображения алкогольной продукции. Ответственность за соблюдение этих условий лежит как на рекламодателе, так и на распространителе рекламы.

Ирина Федина, заместитель директора департамента пищевой и перерабатывающей промышленности Министерства сельского хозяйства, выразила мнение на заседании Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию от 16 июля, отметив, что данный закон поспособствует лучшему информированию населения о продуктах отечественного производства при обязательном соблюдении всех введённых ограничений.

Она акцентировала внимание на том, что закон грамотно уравновешивает интересы всех сторон: он защищает права потребителей и предотвращает чрезмерную популяризацию отдельных брендов. При этом реклама должна придерживаться стандартов честности и этичности, а также соблюдать особенные ограничения в отношении алкогольной продукции. Более того, новый закон чётко определяет ответственных лиц, что даёт антимонопольной службе законные основания для наложения штрафов в случае выявления нарушений.