Новогодние траты: что пользуется спросом у россиян?

Жители России все чаще заказывают онлайн даже такие товары, как живые новогодние ели. Наибольшим спросом пользуется ель, тогда как сосна и пихта приобретаются реже.

В этом году эксперты отмечают существенное увеличение интереса к российским елкам на фоне сокращения импорта хвойных деревьев.

Как сообщила пресс-служба Wildberries изданию «Ъ-Review», продажи отечественных живых деревьев выросли на 400%, а иностранных — на 214%.

Привычка делать покупки через маркетплейсы способствует росту онлайн-спроса. Однако, по данным опроса финтех-компании «ЮMoney», треть россиян (32%) все еще предпочитают приобретать новогодние елки на традиционных базарах, тогда как к услугам онлайн-площадок обращаются 23% жителей страны.

Согласно «Россельхозбанку», основным выбором покупателей остается ель, занимающая 55% рынка. Сосну выбирают 35% потребителей, а пихту — 10%.

Более 30% отечественных живых елок выращивается в Сибири (около 100 тысяч деревьев), примерно 90 тысяч деревьев поступает из Приволжского федерального округа, за ним следуют Северо-Запад (60 тысяч) и Урал (до 30 тысяч).

При этом в текущем сезоне объем предновогоднего импорта хвойных снизится с 220 до 150 тысяч деревьев. Основными поставщиками остаются Польша, Беларусь, Казахстан, Германия, Латвия, Сербия, Нидерланды и Дания, последняя сохраняет лидерство в поставках пихты Нордмана.

Сегмент искусственных елок демонстрирует заметные изменения. Согласно данным пресс-службы Wildberries, спрос на российские елки увеличился на 40%, а на импортные — на 52%.

При этом крупнейший оператор фискальных данных в России, компания «Платформа ОФД», зафиксировал рост продаж искусственных елей в октябре-ноябре 2025 года на 11% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Медианная стоимость таких елок также выросла на 11%, составив 3,7 тысячи рублей.

По расчетам РСХБ, порядка 60% российских семей сегодня предпочитают выбирать искусственные елки или другие варианты новогодних украшений для дома.

Вместе с этим отмечается увеличение продаж елочных украшений. Самый заметный рост продемонстрировали украшения в виде бус на елку (увеличение в 2,8 раза), светящиеся елочные декорации (рост в 2,3 раза) и классические елочные шары (прирост в 1,7 раза).

Настольные елки также показали двукратный рост продаж за этот период.

По сведениям Wildberries, объемы реализации игрушек с начала года до середины декабря 2025 года увеличились на 54%, продажи мишуры возросли на 17%, а интерьерные и уличные гирлянды — на 34–35%.

Среди наиболее востребованных товаров текущего сезона выделяются стеклянные ретроигрушки, украшения с подсветкой, а также игрушки, навеянные мотивами советских мультфильмов. Особенно популярны персонажи, такие как кот Матроскин, почтальон Печкин и Чебурашка.