По итогам прошлого года жители южных регионов России больше остальных интересовались одеждой брендов, ушедших с отечественного рынка. Об этом сообщают аналитики рекламного программатика Platforma.
В топ-10 регионов, показавших наибольший прирост вошли: Оренбургская область – 467%; Ставропольский край – 313%; Волгоградская область – 302%; Краснодарский край – 279%; Республика Адыгея – 252%; Ростовская область – 232%; Северная Осетия-Алания – 217%; Республика Мордовия – 188%; Республика Удмуртия – 170%; Саратовская область – 138%.
Женщины больше мужчин любят брендовую одежду. Согласно данным аналитики, доля женщин, интересующихся иностранной одеждой, в 2022 году выросла на 3% и составила 54%, превысив долю мужской аудитории на 8%.
Также отмечается прирост доли пользователей с высоким доходом в 2022 году – в среднем составил примерно 1,5% относительно 2021 года. Специалисты Platforma полагают, что такой результат связан с уходом многих популярных брендов с российского рынка, а также увеличением цен на одежду, ввозимую посредством параллельного импорта.
Многие пользуются доставкой вещей из соседних стран (Турция, Казахстан и т.д.), при этом стоимость логистики также возросла.