Доля российских товаров повседневного спроса, произведенных локально, увеличилась на 4 п. п., до 83%. Наиболее заметный рост произошел в индустриях алкоголя и пива, замороженной еды и снеков, а также персональной гигиены. Об этом говорится в сообщении NielsenIQ.
«Если в июне 2021 года 79% товаров повседневного спроса были произведены в России, то к июню 2022 эта доля выросла на 4 п. п.», - заявили в NielsenIQ.
Эксперты напомнили, что последние несколько месяцев на FMCG-рынке были сопряжены с серьезными изменениями, два из которых напрямую связаны.
«Во-первых, на полках магазинов сузился ассортимент товаров, доступных покупателям: в продовольственных категориях на 10%, а в непродовольственных - более чем на 20%. Часть товаров пострадали от ажиотажа, а другая от перебоев с поставками (как самих товаров, так и сырья).
И в этот непростой период начала развиваться вторая тенденция - исчезнувшие с полок товары в корзине покупателя начали активно замещаться брендами, произведенными в России, перед которыми открылись широкие возможности», - отмечается в сообщении.
К июлю уже почти половину покупаемого алкоголя можно отнести к произведенному в России, пива - почти 90%, а замороженных продуктов - почти 100%. Одновременно с этим происходят трансформации и на уровне конкретных категорий.
«Например, доля локальных газированных напитков почти не изменилась, потому что крупные игроки давно производили продукцию внутри страны. Однако изменились покупательские предпочтения: продажи газировок со вкусами тархуна и дюшеса, а также «Байкал» начали расти двузначными темпами, а группе из пяти новых брендов российских производителей (CoolCola, Street, Fancy, Fantola, «Черноголовка Кола»), которые были запущены совсем недавно, всего за два месяца удалось достичь 5% доли продаж в категории», - отметил директор по работе с ритейлом NielsenIQ Россия Константин Локтев.
Наиболее заметные изменения произошли в индустриях алкоголя (рост доли с 39 до 46%) и пива (рост с 79 до 89%), замороженной еды и снеков (рост с 94 до 99%), а также персональной гигиены (рост с 28 до 35%).
Данные основаны на анализе продаж товаров повседневного спроса, отвечающих за 80% продаж в денежном выражении в федеральных и региональных сетях. Для каждого товара, попавшего в анализ, была определена страна производства, что послужило основой для определения принадлежности к локальному или зарубежному производству.