Суммарный объём рекламы в средствах распространения за вычетом НДС составил в 2021 году более 578 млрд руб., что на 22% больше, чем в 2020 году. Это самый высокий показатель по объёму рынка за всю историю страны и наивысшая динамика рынка с 2008 года. Об этом заявили в Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
При этом рынок значительно вырос не только к кризисному 2020 году, но и к докризисному 2019 году, увеличившись на 17%. Объём сегмента маркетинговых услуг составил 109,1 млрд руб. С учётом рекламных бюджетов, выделенных на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году достиг уровня в 1 трлн руб.
Профильный комитет АКАР подвёл итоги развития промоиндустрии в России и оценил объём сегмента в 2021 году в 31,4 млрд руб. Динамика к кризисному 2020 году составила +27%, а к докризисному 2019 году +24%.
Из всех типов контента наибольший объем рекламной монетизации в 2021 году приходится на интернет-сервисы (262,5 млрд руб.) и на видео во всех средах (более 230 млрд руб.). Высокую динамику продемонстрировали наружная реклама (+40%) и реклама на эфирном радио (+25%), но в значительной степени это связано с их очень слабыми показателями в 2020 году.
Если же сравнивать рост объемов в 2021 году с докризисным 2019 годом, то в лидерах окажутся интернет-сервисы, онлайн-видео, традиционное линейное телевидение и сегмент диджитал в издательском контенте. Также превышены показатели докризисного периода в сегменте наружной рекламы.